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恒大开始网上卖房子,其实是社会的向前发展的结果,那个也是电商思维。恒大用的就是社交电商的思维进行这次的操盘。
恒大的如意算盘怎么算,我给大家简单谈谈:
首先,时间选择好,恒大这次选择的时间非常特别,疫情期间,很多人都窝在家里没有上班,大家没事在家里,干什么,刷手机微信,刷视频,刷头条。而地产其它公司都没有上班,没有人去看房,销售人员也没有办法卖房子。而恒大这个时候,通过网上寻找全民老百姓进行销售,等于发动人海战术,利用保险公司思维,发动他身边的朋友圈,您想想,全国那么多人帮他进行销售,那么多人推广恒大品牌,这个广告,就算您在央视天天做广告都达不到1那样效果。
2.模式好,经济效果好,社交电商思维。恒大这次全民销售房子,老百姓都参加他们,只要老百姓帮他卖到房子,他才给佣金提成,而他自己如果用自己销售人员,除了1要给提成佣金,还要给底薪,那现在他省了多少底薪,免费请了多少业务人员。那个是免费呢,还有刚才提到,通过人传人,省了多少广告费。
3.融资的思维,恒大这次要向参加销售的老百姓收取一定费用5000元押金,后面退钱给老百姓,才能参加这个销售活动。如果他们买恒大的房子那能优惠1万元,如果老百姓不做销售,恒大把钱退回老百姓,也会在3个月后,您想想,我们等于免费免利息给恒大融资了1笔钱,再结合恒大的财务负债问题,这次活动等于给恒大一笔免费活钱,恒大做梦都笑死。
其实从恒大这次网上卖房,我们就要明白社会在进步,现在的实体经济要靠上电商思维,而且还要社交电商思维,从拼多多短时间巨大成功,再到现在阿里巴巴――淘小铺,京东――京喜等社交APP发动全民销售,全民赚提成方式。
甚至社交电商到发展成为网红带货,这个就是2020年的风口,我们要抓住,这个是老百姓能面对的风口,至于科技,5G,远程办公也是2020年风口!
社会在进步,超过我们想,恒大的思维在改变,让我看到社会的恐怖,我们要发展,不然等死。
怎么说呢,这么大个地产公司,有几万人要养,总得想个出奇制胜的法子,再说恒大是个全国信誉比较好的地产公司,再说电影 蹦迪 网上卖货都在寻求新的突破,物联网是个神奇的东西,恒大天时 地利都有,做互联网购房不足为奇。恒大要做第一个吃螃蟹的人,未必是坏事,加油吧!
网上售房只是在实地售房基础上多了一条道路而已,给客户提供了一个便捷的了解通道。通过日益成熟的计算机、互联网、人工智能和MIB技术来实现场景体验,激发购买欲望或促进消费预定的目标。而这次春节和疫情带来的人员流动不畅的情况下,促使了网上购房预约的火热。
可是,有多少人会通过网络预定而直接买房呢?
或许从思维上来看,确实可以让90后、蛋蛋后大开眼见,并适合他们这批群体的思维。但又有多少的90后以来的人群具有购房房产的能力和财力呢?那还不是这些年轻人的父母在提供支持的结果。而这些60后、70后的父母穷一生的积蓄好不容易准备给孩子们购买一套房产,就这样在网站上点一下就可以放心购买下来吗?
这种网上销售也不过是一个噱头而已,还有给人一个错觉,以为真的可以在网上购买就可以实现有房的梦想。一个需要未来住上十年、几十年,甚至是一生的房产,难道会在购买之时连看上一眼的时间都没有吗?
网上购房也就是提供了一个预约的平台,就如同去医院挂号一般。这样可以在网络上排进最前面的位置,可以在未来选择中获得更多的机会。而后,还需要签订一些合同和协议的内容,包括房屋质量、装修品质的承诺、户型了解、周边环境了解等,这些承诺和协议将成为以后质量问题的纠纷依据。并且在看房不满意的情况下,也可以随时推出。
对于开发商来说,这也是一种品牌宣传和营销方式,可以通过网络直接让潜在购房者了解到房屋的基本情况、购房销售的热度、购房价格的优惠情况等。而对于一些小开发商在不具备独立开发的网上销售平台的企业也是一种打击。
还有,这种通过网络手段吸引到的客户,还可以为开发商减少一大笔营销费用开支。像开发商在销售费用中有些要占到销售价格的5%以上,委托第三方销售也会在1.5%~3%,而这笔费用可以适当减少,也可以给予购房者的一定让利。这也是一种两全其美的办法,值得推广,但也不要太过于认真。
先说积极的,主要是两方面:
一、是房产信息的公开透明
对于房产来说,其实很多人都不懂,各大房产售楼部的置业顾问也是各显神通,把购买者忽悠来去自如,自从网上推出看房APP,让很多没有买房的人能方便及时对比各大楼盘的位置、价钱等信息,这一次直接在网上交易,进一步确认了网上房产信息的真实公开和透明性,这一个举动如果发展的好,以后看房就没那么麻烦了,大家也不用跑过去啥也不懂跟着置业顾问到处问,也能更合理的分析价格优势,选择合适自己的,还是觉得挺好的。
二、传统房产交易模式的突破创新。
之前都是在线下交易,合同、贷款等购房事项自己都不是很懂,目前这一举动搬到线上,让很多人有了更多考虑的时间和思考,另外恒大的降价打折信息,也让我们略糊看到房价的波动,如果以后交易都能在线上进行,那以后的价格补贴和竞争会越来越大,最后估计落得最好的是咱们老百姓,个人还是觉得挺不错的。
然后说一下担心的,目前线上交易还是刚尝试,说时候,网上交易最需要的是能给交易双方带来保障,线下交易至少还能将问题聊得清楚方便,但是线上交易,由于现在网络环境的零碎化和信息透明,还是存在很多交易的风险,至于之后如果交房各方面出现争议,就比较难打官司,也很难有一个比较好的定论,毕竟很多条款,都只是来摆脱责任的,你也不知道哪一条突然在某天就限制了你。
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线上销售房产并不是什么新鲜实物,早在10来年前就有不少平台开始网络卖方。这一次很多房企都开放卖方平台,实际上是无奈之举,因为截至到目前,房产企业的线下售楼部还没办法正常营业。
从1月份公布的数据来看,Top100房企单月实现操盘口径销售金额5097.5亿元,较去年同期绩效金额下降12%;可以预见的疫情最为严重的2月份,这个下降幅度将更为严重;在可预期的未来2-3个月,房产销售都将受到疫情的严重影响,老易预计至少5月份才能恢复到正常的水平。
在这一波受疫情影响的行业当中,房地产行业无疑也是重灾区之一。截止2月16日,房企线下销售渠道依然处于停摆状态,员工还处于被迫放假的状态。虽然部分房企已经接受预约,但是大部分房企复工最早还需等到2月17日去。
线下售楼处没法开门,很多房企都将主义打到了线上渠道。利润融创上海区域可以通过“幸福通”小程序在线上看房、查询房源;中骏集团的“骏享家”线上选房平台;正荣地产搭建的“AI云店”囊括了全国32个城市的线上房源……
不少房企将在未来1-2个月内搭建更多的线上售房平台,以解决目前线下看房受阻的问题。在老易看来,线上看房只能作为补充,并不能作为房企的主要销售方式。为什么呢?如果一个人拿着一个产品的几张照片给你看,就需要你掏几万块钱买,你会付款吗?
显然没几个人会!像房产这样动辄几十、上百万的资金投入,对于普通人来说,仅通过线上的努力是很难成交的。买房子,买的是地段,买的是环境,买的是人气……这些都是需要实地考察才能感受到东西,在线上根本没法呈现。
即便先不考虑这些,线上销售又不是什么新鲜事物,像链家、安居客这些老牌互联网地产经纪公司都已经搞了好多年了,房企临时抱佛脚的自己搭建平台、自己运营APP,很难起到想要的效果。对于大型房企来说,线上卖房等于多了一个销售渠道;对于小型房企来说,线上卖房很难获客、获客也很难成交,相反来说是一个负担。
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